Статья рассказывает о том, почему традиционные удмуртские костюмы не популярны в современном мире моды, и есть ли место удмуртскому платью в гардеробе современных девушек. В статье приводятся мнения модельеров, реставраторов и молодых дизайнеров Удмуртии, а также описывается эксперимент, в котором корреспондент журнала «УП» на неделю променяла свой гардероб на удмуртский наряд. Статья также рассказывает о том, где можно найти настоящее удмуртское платье.